PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK SKINCARE EMINA
Keywords:
influencer marketing, keputusan pembelian, emina, skincareAbstract
Perkembangan media sosial telah mengubah cara konsumen memperoleh informasi dan mengevaluasi produk sebelum melakukan pembelian. Kondisi ini mendorong perusahaan untuk memanfaatkan influencer marketing sebagai salah satu strategi pemasaran yang efektif dalam membangun komunikasi dengan konsumen. Pada industri skincare, influencer sering digunakan untuk memberikan ulasan, rekomendasi, serta pengalaman penggunaan produk yang dapat memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen. Emina sebagai salah satu merek skincare lokal yang menyasar kalangan remaja dan dewasa muda juga memanfaatkan influencer marketing untuk meningkatkan daya tarik produknya di tengah persaingan pasar yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare Emina di Kota Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk skincare Emina. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan bukti empiris mengenai pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen produk skincare Emina. Selain itu, hasil penelitian diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif melalui pemanfaatan influencer untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Asmawati, Astuti, & Wisnalmawati. (2025). The influence of digital marketing, influencer marketing on purchase intention through consumer attitude mediation (Survey of Gen Z users of Shopee application in Sleman District). Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(2).
Cahyani, N., Mariam, S., Sutawijaya, A. H., & Rojuaniah, R. (2025). Pengaruh influencer marketing, brand image, customer trust, dan buying interest terhadap purchase decision produk kecantikan. Jurnal Lentera Bisnis, 14(3), 3206–3224. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i3.1715
Devi, Savitri, & Faddila. (2024). Pengaruh influencer marketing dan ulasan pelanggan terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote di Shopee. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i9.2588
Fadhiilah, A., & Purwanto, S. (2025). The role of influencer marketing, online customer reviews, and brand image in forming purchase decisions for Daviena Skincare on TikTok. Journal of Islamic Economic and Business, 7(4).
Fatmawati, A., & Fauziah, S. (2025). The influence of experiential marketing and influencer marketing on purchase decision of Skintific skincare products (Study on students of UPN "Veteran" East Java at Envio Store Surabaya). Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 8(3).
Fitriasari, D., Riyoko, S., & Roosdhani, M. R. (2025). The effect of influencer popularity, social media engagement, and customer trust on purchase decisions for Skintific skincare products among Generation Z. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format, 5(2). https://doi.org/10.52970/grmapb.v5i1.1092
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th Global ed.). Pearson.
Liem, & Firdausy. (2024). Pengaruh attractiveness, trustworthiness, dan expertise social media influencer terhadap purchase intention.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Oktaviana, Nugrahani, & Respatiningsih. (2025). The impact of ratings and influencer marketing on consumer purchase decisions for skincare products on the Shopee marketplace. International Journal of Economics, Commerce, and Management, 2(4), 173–181. https://doi.org/10.62951/ijecm.v2i4.541
Palbeno, & Rani. (2023). Analisis social media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian skincare.
Prasetio, & Gultom. (2025). The influence of influencer marketing and product differentiation on skincare purchasing decisions on Instagram among Generation Z in Medan City. Proceedings of the International Business and Economics Conference, 4(1).
Rahman, A., Ariandi, F., Arista, R., Utama, D. C., & Warsono. (2025). The effect of influencer credibility and user reviews on skincare purchase decisions: Evidence from Shopee users in Bogor. Golden Ratio of Mapping Idea and Literature Format, 6(1), 931–940. https://doi.org/10.52970/grmilf.v6i1.1776
Sabrina, & Amelia. (2026). Influencer marketing and e-WOM on skincare purchase decisions of Generation Z. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 9(2). https://doi.org/10.36778/jesya.v9i2.2726
