PENDAMPINGAN PERANCANGAN IDENTITAS MEREK HISTORY FUN WALK MALANG UNTUK PENGUATAN KOMUNIKASI VISUAL DAN KEBERLANJUTAN KOMUNITAS
Keywords:
Collaborative Design Thinking, History Fun Walk Malang, identitas merek, visual identity system, walking tour sejarahAbstract
History Fun Walk Malang (HFWM) merupakan komunitas walking tour sejarah yang berupaya mengenalkan heritage Kota Malang melalui pengalaman belajar yang edukatif, menyenangkan, dan dekat dengan generasi muda. Meskipun telah memiliki aktivitas media sosial yang cukup aktif, komunitas WhatsApp Group, serta eksposur media, HFWM belum memiliki identitas merek yang terstruktur dan konsisten. Permasalahan utama yang diangkat dalam kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini adalah belum tersedianya Visual Identity System (VIS) yang mampu memperkuat diferensiasi, kredibilitas, dan keberlanjutan komunikasi komunitas. Metode yang digunakan adalah pendekatan konsultatif, substitusi Ipteks, dan Collaborative Design Thinking melalui lima tahap, yaitu identifikasi kebutuhan, perumusan identitas merek, eksplorasi visual, validasi desain, dan finalisasi VIS. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa identitas visual HFWM berhasil dirumuskan melalui kombinasi gaya Art Deco sebagai representasi heritage dan Pop Art sebagai representasi generasi muda. Luaran kegiatan berupa logo, sistem warna, tipografi, elemen grafis, panduan penggunaan, serta prototype penerapan pada uniform, stationery, merchandise, media sosial, print collateral, Google Display Ads, dan website. Kegiatan ini berhasil menghasilkan fondasi identitas merek HFWM, namun implementasinya masih terbatas pada prototype visual. Oleh karena itu, tahap lanjutan yang disarankan adalah realisasi produk fisik, pendaftaran merek, penyusunan AD/ART, dan penguatan legalitas organisasi untuk mendukung akses pendanaan serta pengembangan komunitas secara berkelanjutan.
References
Carlgren, L., Rauth, I., & Elmquist, M. (2016). Framing Design Thinking: The Concept in Idea and Enactment. Creativity and Innovation Management, 25(1), 38–57. https://doi.org/https://doi.org/10.1111/caim.12153
Goldratt, E. M. (1990). What is this Thing Called Theory of Constraints and how Should it be Implemented? North River Press, Croton-on-Hudson.
Goldratt, E. M., & Cox, J. (2014). The Goal: A Process of Ongoing Improvement. Other North River Press Books.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1). https://doi.org/https://doi.org/10.1177/002224299305700101
Kylander, N., & Stone, C. (2012). The Role of Brand in the Nonprofit Sector. Stanford Social Innovation Review, 10(2), 37–41. https://doi.org/https://doi.org/10.48558/NV6C-3A31
Ngo, L. V., Gregory, G., Miller, R., & Lu, L. (2021). Understanding the Role of Brand Salience in Brand Choice Decisions in the Charity Sector. Australasian Marketing Journal, 30(3), 258–270. https://doi.org/https://doi.org/10.1177/1839334921999477
Nirwana, A., Sukaton, O. Z., & Putri, H. C. (2025). Beneath The Shadow of “Java-Centrism” Indonesian MSMEs Constraints during Pandemic. Bulletin of Management and Business, 6(2), 16–37. https://doi.org/https://doi.org/10.31328/bmb.v6i2.450
Sahin, O. (2008). The Theory of Constraints and Its Application in a Manufacturing Firm [Istinye Universitesi]. https://www.researchgate.net/publication/346266769_The_Theory_of_Constraints_and_Its_Application_in_a_Manufacturing_Firm
Siqueira, L. C., & Braga, M. da C. (2025). The Informational Potential of Typography in the Dissemination of the Anthropophagic Idea of Cultural Identity, as Pictorially Represented on the Covers of São Paulo Magazines (1928–1939). Infodesign, 22(3). https://doi.org/https://doi.org/10.51358/id.v22i3.1248
Suryorini, A. C. S. (2010). ’Karsten’ dalam Perencanaan Kota dan Pemukiman di Kota Malang. NALARs: Jurnal Arsitektur, 9(2), 117–138. https://doi.org/https://doi.org/10.24853/nalars.9.2.%25p
Wacnik, P., Daly, S. R., & Verma, A. (2025). Participatory Design: A Systematic Review and Insights for Future Practice. Design Science, 11(e21). https://doi.org/https://doi.org/10.1017/dsj.2025.10009
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity (3rd ed.). John Wiley & Sons, Inc.
